Labubu

Labubu est un personnage créé par Kasing Lung (né en 1972), un artiste originaire de Hong Kong ayant grandi aux Pays-Bas. Labubu fait partie de la série d’histoires The Monsters, inspirée par le folklore nordique et les mythologies que Lung affectionnait durant son enfance.

Le personnage a été introduit en 2015 via des figurines produites par How2Work. La popularité de Labubu s’est accrue en 2019 grâce à une collaboration avec Pop Mart, qui a renforcé son attrait auprès des collectionneurs.

Design

Les poupées Labubu sont commercialisées par Pop Mart depuis 2019. Elles présentent un look espiègle mais légèrement féroce, avec un corps rond et poilu, de grands yeux, des oreilles pointues et neuf dents acérées formant un sourire malicieux.

Outre Labubu, d’autres personnages font partie de la « tribu » The Monsters : Mokoko, Pato, Spooky, Tycoco (le petit ami « squelette » de Labubu), et Zimomo (le chef des Monsters, avec une queue épineuse).

Les modèles varient beaucoup dans leur apparence. La première ligne de porte-clés, nommée Exciting Macaron (心动马卡龙), est sortie en octobre 2023. D’autres collections incluent Fall in Wild, Have a Seat (坐坐派对) et Big into Energy (前方高能系列).

Pop Mart a également collaboré avec plusieurs marques, dont Coca-Cola pour une série hivernale fin 2024, et a proposé en 2025 une collection croisée avec One Piece. Certaines éditions limitées ont été vendues exclusivement dans des musées, comme la série Labubu’s Artistic Quest au Louvre à Paris.

Boîtes surprises

La marque utilise un mécanisme de vente proche du hasard : les boîtes surprises (Blind Box). Chaque boîte contient une figurine aléatoire d’une série thématique, incluant parfois une version « secrète » et rare, non mentionnée sur l’emballage.

Réception

Labubu a attiré l’attention en avril 2024 lorsqu’un porte-clés a été vu accroché au sac de Lisa (groupe K-pop Blackpink). Cette exposition a déclenché une tendance, notamment en Thaïlande et dans d’autres régions d’Asie du Sud-Est et de l’Est.

Selon le rapport intermédiaire 2024 de Pop Mart (août), la collection a généré 6,3 milliards de yuans (environ 870 millions de dollars) au premier semestre de l’année.